La publicité automatique séduit les marketeurs

Une récente étude, menée par AdRoll auprès de 1 300 professionnels du marketing, révèle que la publicité programmatique est aujourd’hui au cœur des priorités pour les marques. Les investissements dans cette technique ne cessent d’augmenter depuis 2013. Son utilisation va bon train, notamment sur les réseaux sociaux devenus supports de prédilection pour 70 % des sondés. Le canal mobile et le marketing vidéo sont les deux autres principaux usages de la programmatique.

Les marketeurs soulignent que ces procédés permettent de mieux cibler la clientèle et donc d’optimiser les dépenses. Selon les chiffres recueillis par AdRoll, 50 % des répondants consacrent la moitié de leur budget aux solutions automatisées. Et pour cause : d’après l’enquête, le taux de clics sur des campagnes programmées progresse en moyenne de 66 %.