Le référencement payant affiche un léger recul

Dans son rapport, basé sur les données marketing du 4^ème trimestre 2015, Adobe livre les dernières tendances en matière de référencement et de publicité numérique. Il apparaît qu’à l’échelle mondiale, le référencement payant n’a progressé que de 3 % sur cette période.

Le plus fort ralentissement a été observé en Europe, où il a notamment diminué de 33 % en un an sur Google. La firme de Mountain View s’en sort mieux en Amérique du Nord, où le référencement gagne 1 %.

Le canal mobile tire son épingle du jeu

Parallèlement, Adobe souligne que le trafic sur le canal mobile a augmenté de 35 % sur un an. Aujourd’hui, il représente à lui seul 38 % des dépenses de référencement, soit une augmentation de 22 % en 2015. Les consultations sur smartphone enregistrent elles aussi une croissance importante (+51 %), alors que, sur la même période, les tablettes affichent une baisse de 9 %.

Les récentes stratégies marketing mises en place par Facebook et Google ont porté leurs fruits. Grâce à la nouvelle sélection de publications à afficher dans le fil d’actualité, le réseau social présente une hausse de 36 %. Le géant du Web a, quant à lui, progressé de 27 % grâce aux annonces display contextuelles et à la conversion automatique de textes en images publicitaires. En termes de taux de clics observés pendant la période de Noël, il reste largement devant Facebook (+219 %, contre 77 %).